3月份，安溪鐵觀音集團(tuán)對(duì)外正式宣布，“皇阿瑪”張鐵林、新民歌的四小花旦之一的張燕助力安溪鐵觀音，成為“鳳山”鐵觀音品牌的形象代言人，并拍攝大型音樂(lè)電視《鳳山茶歌》，由張燕擔(dān)任主唱。

行業(yè)人士分析，一個(gè)企業(yè)同時(shí)邀請(qǐng)兩位明星擔(dān)任形象代言人，開了中國(guó)茶行業(yè)的先河！

以往，在不少人的理解上，茶企業(yè)是不需要花大力氣做品牌的，“我們只把市場(chǎng)做好就可以了”。但這次市場(chǎng)銷售額連連遞增的龍頭企業(yè)不惜重金請(qǐng)來(lái)雙明星代言，使市場(chǎng)人士熱議安溪鐵觀音產(chǎn)業(yè)做大企業(yè)品牌的現(xiàn)象。

“其實(shí)，做市場(chǎng)和做品牌是不矛盾的，兩者可以相互推動(dòng)。”安溪鐵觀音集團(tuán)董事長(zhǎng)林文僑先生說(shuō)。

這位癡迷于茶文化的企業(yè)家，一臉的自信。他不僅愛(ài)喝茶，更有經(jīng)營(yíng)茶產(chǎn)業(yè)的心愿。作為經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，他知道茶產(chǎn)業(yè)具有成為百億產(chǎn)業(yè)的潛力，能為家鄉(xiāng)人民帶來(lái)巨大財(cái)富。

“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，做品牌將會(huì)成為我們的惟一出路，再說(shuō)鐵觀音蘊(yùn)涵著豐富的文化內(nèi)涵，喝茶的人其實(shí)是在喝一種文化，所以打造一個(gè)能包容這種文化的品牌才是鐵觀音產(chǎn)業(yè)的出路”。

近幾年，安溪鐵觀音進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，迅速進(jìn)入一個(gè)群雄逐鹿的時(shí)代。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也由單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，逐漸進(jìn)入一個(gè)以品牌為導(dǎo)向的鐵觀音茶競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這也是為什么安溪鐵觀音集團(tuán)在烏龍茶行業(yè)內(nèi)第一個(gè)重金聘請(qǐng)明星代言來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌塑造的緣故。

張鐵林、張燕兩人與茶葉有著不解之緣。其中，張鐵林平生素愛(ài)品茗、字畫。前兩年他就曾參觀過(guò)安溪鐵觀音集團(tuán)。在茶廠參觀制作鐵觀音工序時(shí)，張鐵林對(duì)延續(xù)具有數(shù)十年傳統(tǒng)歷史的做法——制茶工人用手揉茶葉、烘焙等工序非常感興趣，直言“真是神了”。在參觀倉(cāng)庫(kù)時(shí)，張鐵林為倉(cāng)庫(kù)內(nèi)的茶香所迷醉，坦言只要有一張床睡覺(jué)，一張桌子書畫、泡茶，足可長(zhǎng)住。

張鐵林還透露，他北京的家樓下就是一間經(jīng)營(yíng)鐵觀音的商店，在空閑的時(shí)間里，每天都要去那里喝鐵觀音，一邊喝一邊練字，喝鐵觀音已經(jīng)成為他生活中不可或缺的一部分。

據(jù)介紹，由安溪鐵觀音集團(tuán)斥資拍攝的大型音樂(lè)電視《鳳山茶歌》，邀請(qǐng)到知名導(dǎo)演朱克嘉執(zhí)導(dǎo)，歌曲由創(chuàng)作了《為了誰(shuí)》等膾炙人口作品的著名作曲家孟慶云編曲，原中央電視臺(tái)文藝部主任鄒友開填詞，并由中央電視臺(tái)專業(yè)攝制組進(jìn)行拍攝，張燕用她動(dòng)聽(tīng)的歌聲將鐵觀音的故事娓娓展開，進(jìn)一步詮釋安溪的鐵觀音文化，充分展現(xiàn)了鐵觀音文化的深層次內(nèi)涵。

讓安溪鐵觀音走進(jìn)千家萬(wàn)戶——揭秘《鳳山茶歌》大型音樂(lè)電視幕后暨迎上海世博會(huì)召開系列報(bào)道之一