中國資訊：沿著蜿蜒崎嶇的山路走進(jìn)位于長興縣泗安鎮(zhèn)長潮村的張嶺茶場，猶如走進(jìn)世外桃源，頓時感覺心情舒暢。在800多畝的紫筍茶種植基地，抬眼望去，群山環(huán)抱，延綿起伏，成片的茶樹彰顯出長興現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的潛力與方向。
開出個性良方 打造地方特色
走進(jìn)茶場，茶場負(fù)責(zé)人胡國華便熱情地沏上兩杯自產(chǎn)的張嶺紫筍茶，開水落杯間，頓時茶香四溢，彌漫整個屋子。“我們已經(jīng)拿到浙江省著名商標(biāo)了。”品著茶，看著證書，胡國華面露喜色。
這張證書也是長興縣培育紫筍茶品牌的一個真實寫照。“十幾年前，長興把茶葉生產(chǎn)列入主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，拉開了紫筍茶的又一次產(chǎn)業(yè)革命。張嶺茶場作為紫筍名茶開發(fā)示范基地，按照統(tǒng)一規(guī)劃，將‘太子茶’更名為紫筍茶。”對茶場紫筍茶的發(fā)展，胡國華這樣說。
自此，和張嶺茶場的紫筍茶一樣，長興不少地區(qū)的紫筍茶都被重點保護(hù)和培育，并有針對性地開展品牌培育工作。“從商標(biāo)取名、設(shè)計、注冊、運用、升級等方面提供跟蹤式服務(wù)。”縣工商局商標(biāo)廣告科工作人員說，工作人員還定期進(jìn)村入企，上門問診，給紫筍茶品牌發(fā)展把脈，并開出個性化的“藥方”。此外，該局開動腦筋，充分挖掘特色文化資源、農(nóng)業(yè)資源、旅游休閑資源，舉辦茶文化節(jié)、茶點大賽等文化主題活動，對品牌進(jìn)行推廣，讓企業(yè)從中得實惠，也讓更多人了解長興“紫筍”茶文化。
“一手打造區(qū)域集群品牌，一手打造自主品牌是紫筍茶發(fā)展的主導(dǎo)方向。”該工作人員說，現(xiàn)在，紫筍茶行業(yè)中已全面確立以紫筍茶為“母商標(biāo)”、企業(yè)商標(biāo)為“子商標(biāo)”的“雙商標(biāo)”管理理念，企業(yè)的個性化商標(biāo)必須服從和服務(wù)于紫筍茶區(qū)域品牌管理。
一分耕耘一分收獲。正是通過認(rèn)真細(xì)致的工作，長興地方特色品牌培育和保護(hù)煥發(fā)出前所未有的活力，結(jié)出累累碩果。“現(xiàn)在‘長興吊瓜子’等一大批長興人耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品已被陸續(xù)注冊為商標(biāo)。產(chǎn)品銷售到哪里，文化宣傳就跟到哪里。”該工作人員坦言，地方特色品牌如今已經(jīng)成了長興對外宣傳的“金名片”。
引入科技元素 實現(xiàn)身價倍增
有了品牌，產(chǎn)品就有了自己的“身份證”，長興紫筍茶、顯圣稻米……一批打上長興地方烙印的產(chǎn)品走俏市場，而科技元素的引入，則使這些產(chǎn)品身價倍增。
“我們通過與農(nóng)科院所合作，在水稻抽穗揚花期間，噴施一定量的富硒增產(chǎn)劑，產(chǎn)出的大米中就有了人體所需的微量元素硒。隨著產(chǎn)品升級，畝產(chǎn)效益也增加了，現(xiàn)在每公斤稻米價格在16～20元，畝產(chǎn)效益超過2000元。”長興顯圣稻米專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人說。
“這些年，我們一直鼓勵企業(yè)在創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)上，著力提升產(chǎn)品的科技含量，在產(chǎn)品內(nèi)涵上做文章，真正將產(chǎn)品的名聲傳播出去。”在縣工商局工作人員看來，要讓具有長興特色的農(nóng)產(chǎn)品真正走向市場，光靠宣傳還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，提升產(chǎn)品質(zhì)量才是“硬道理”。
除了顯圣，長興縣茶企通過與浙江大學(xué)等科研院所合作，對紫筍茶進(jìn)行良種改造，部分茶葉品種賣出了每公斤3600元的高價。林城鎮(zhèn)的梅農(nóng)在老梅樁上嫁接紅梅，每年僅梅花一項就賣出10萬株以上，年產(chǎn)值達(dá)5000多萬元。
科技拉動特色品牌農(nóng)業(yè)步入發(fā)展“快車道”。近年來，長興以“特色品牌”引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集群發(fā)展，不斷延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，按照基地支持、龍頭帶動、重點服務(wù)、特色高效原則，先后建成了占地近萬畝的螃蟹養(yǎng)殖基地以及畫溪街道150畝草莓示范園等，特色品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集聚效應(yīng)日益凸顯。
加大保護(hù)力度 真正做大做強
在以長興為地方特色的產(chǎn)品走出去的同時，也不難發(fā)現(xiàn)有一些仿冒商標(biāo)的情況出現(xiàn)。“針對商標(biāo)被搶注情況，在工商機關(guān)的努力下，前幾年，長興縣核撥專項資金，對本地特色地名、旅游資源、農(nóng)業(yè)資源等具有代表性的特色品牌進(jìn)行集中注冊，共注冊了105件普通商標(biāo)和2件集體商標(biāo)。”不僅如此，自2011年以來，長興開展“護(hù)茶雙打”專項行動，直擊紫筍茶包裝市場，理清并規(guī)范縣內(nèi)包裝印刷企業(yè)及農(nóng)村小家庭作坊的違法違規(guī)行為。并完善聯(lián)合維權(quán)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，依托縣商標(biāo)協(xié)會官網(wǎng)，建立知名品牌維權(quán)申訴平臺，加強與產(chǎn)業(yè)集群行內(nèi)企業(yè)聯(lián)系，維護(hù)商標(biāo)權(quán)益。截至2013年，共實施商標(biāo)維權(quán)行政指導(dǎo)32件，立案查處證明商標(biāo)、集體商標(biāo)侵權(quán)案件5起，罰沒款13.5萬元。“如此一來，有效地規(guī)范了‘紫筍茶’商標(biāo)標(biāo)識的使用，維護(hù)了紫筍茶包裝市場秩序。”該工作人員說，“這將全面推動長興地方特色品牌工作，真正把具有長興地方特色的品牌做大做強。”
