自2009年起，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合多方機(jī)構(gòu)開展公益性課題——“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估”研究，截至目前，已連續(xù)開展了七年。在最新一期的品牌價值評估排行榜中，茶葉品牌共占據(jù)了百強(qiáng)席位當(dāng)中的25席，其中安溪鐵觀音、西湖龍井、信陽毛尖、普洱茶四個品牌躋身百強(qiáng)榜前十，茶葉類品牌也被評估為收益最為突出品牌。

“要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)的改革，在很大程度上有賴于農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌作為農(nóng)產(chǎn)品品牌中的重要類型，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動、地方文脈挖掘、區(qū)域形象提升、農(nóng)民收入提高等方面有著較大的作用，這也要求農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)者需要進(jìn)一步探求科學(xué)、健康的品牌戰(zhàn)略及其發(fā)展路徑。”26日，在國家級寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)召開的中國農(nóng)業(yè)家年會上，中國浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云對2015中國區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌價值榜發(fā)布及解讀。

榨菜和蘋果價值榜首、榜眼

2月24日至26日，2016中國食業(yè)家/農(nóng)業(yè)家/商業(yè)家年會在國家級寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)舉行。來自食品、農(nóng)業(yè)行業(yè)的企業(yè)家等1000多人參加了本次年會。三大年會的主題是“創(chuàng)變、融合、重構(gòu)”，會議從宏觀經(jīng)濟(jì)、食品行業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、投融資等角度解析中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來走向以及應(yīng)對之策。

本次有效評估的378個品牌，其品牌總價值超過了5000億元，平均品牌價值為13.47億元。涪陵榨菜、煙臺蘋果等14個品牌的品牌價值達(dá)到了50億元以上。其中，涪陵榨菜和煙臺蘋果的品牌價值超過了100億，分別為138.78億元和105.86億元，分獲本次評估價值榜的榜首、榜眼。

茶葉類品牌收益最為突出

截取300個連續(xù)參與了2014、2015兩個年度價值評估的品牌數(shù)據(jù)可見，2014年，該300個品牌的總價值為4039.20億元，平均品牌價值為13.46億元；2015年，300個品牌總價值為4453.79億元，平均品牌價值上升為14.84億元。2015年度該300個品牌的總價值比上一年度增加了414.59億元，漲幅達(dá)到了10.26%，比同期國內(nèi)生產(chǎn)總值6.70%的增長速度，高出了3.56個百分點。這表明，2015年，我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌化程度得到了較大的提升。

胡曉云介紹到，在有效評估的378個品牌中，水產(chǎn)類品牌平均品牌收益最高，達(dá)到了1.13億元；蔬菜類品牌的平均品牌收益為1.04億元，位居第二；果品類品牌以0.90億元的品牌收益排位第三。所有參評品牌類別中，品牌收益最低的，是中藥材類品牌，僅為0.51億元。

根據(jù)單位品牌收益的大小比較，茶葉類品牌的單位品牌收益最高，為99.84元/公斤；其次，中藥材類品牌，33.52元/公斤；平均品牌收益最高的水產(chǎn)類品牌，其單位品牌收益為8.83元/公斤；果品類品牌的單位品牌收益排在最后，為1.91元/公斤。這表明，雖然茶葉類品牌的整體品牌收益不突出，但其單位品牌收益遠(yuǎn)超過其他各類品牌，其品牌效應(yīng)也更為明顯。果品類的單位品牌收益過低。

附：茶葉類品牌價值排行榜

聲明：本研究中所估算之品牌價值，均基于品牌建設(shè)單位提供相關(guān)數(shù)據(jù)及其它公開可得信息，且運(yùn)用浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌專用評估方法對采集的數(shù)據(jù)處理的結(jié)果。