今年的“618”年中促銷活動(dòng)被評為歷史上“最困難”但“最重要”的電子商務(wù)節(jié)。

一方面，隨著電子商務(wù)模式的改變，消費(fèi)者對電子商務(wù)購物節(jié)的熱情正在下降;另一方面，在疫情等因素對內(nèi)需造成嚴(yán)重影響的背景下，如何在今年的“618”中找到“生存之路”，提升消費(fèi)者信心，已成為平臺和商家努力的方向。

正在消失的列表

與前幾年主要平臺發(fā)布報(bào)告和列表相比，2022年618上幾乎沒有主要電子商務(wù)平臺的列表。目前，天貓、蒂克、快手618品類的頂級品牌只能在鄂邦電力找到。

▽ 圖片來源：鄂邦電源截圖

不是列表，而是來自所有平臺的趨勢觀察報(bào)告。

京東

百度和京東。com最近發(fā)布了百度X京東。com 618 Consumer Trend Insight報(bào)告顯示，618消費(fèi)呈現(xiàn)“價(jià)值購買”和“對比購物”兩大趨勢。區(qū)域標(biāo)志性商品正在從網(wǎng)上走向全國。京東618數(shù)據(jù)顯示，各產(chǎn)業(yè)帶的銷售額和交易量都實(shí)現(xiàn)了大幅增長，如寧夏葡萄酒銷售額同比增長600%，安溪鐵觀音交易量高達(dá)20倍。

圖片來源：百度營銷

截至2022年6月18日下午23時(shí)59分，京東618創(chuàng)下新高，訂單總額3793億元，同比增長10.3%。30多個(gè)趨勢類別成交額同比增長10倍以上，消費(fèi)者在“綠色計(jì)劃”下購買了4200多萬件綠色低碳產(chǎn)品。有機(jī)牛奶、A2牛奶、高端茶和精品黑咖啡的營業(yè)額同比增長215%。。。

京東零售首席執(zhí)行官辛立軍在京東618開放日表示：“今年的京東618從行業(yè)和社會(huì)角度來看更具意義，因?yàn)槲覀冋谟瓉砉?yīng)鏈價(jià)值的第一年?！薄?/p>

天貓

此次“618”，天貓首次進(jìn)入朋友圈做廣告。在線廣告截圖顯示了微信時(shí)刻廣告卡上的“天貓618”品牌標(biāo)識和天貓形象。從外鏈的形式來看，有必要從矩到天貓店進(jìn)行第二次跳躍。然而，這一發(fā)布路徑仍處于測試階段，并非所有品牌都能參與。

今年，出現(xiàn)了三種新的消費(fèi)趨勢，即消費(fèi)合理化、消費(fèi)分層和消費(fèi)個(gè)性化。

▽ 來源：互聯(lián)網(wǎng)

顫音

斗寅：斗寅電商于6月19日發(fā)布了2022年斗寅618美食節(jié)的數(shù)據(jù)報(bào)告，展示了活動(dòng)期間平臺上的消費(fèi)趨勢。據(jù)報(bào)道，6月1日至18日，竇寅的直播總時(shí)數(shù)為4045萬小時(shí)，購物車視頻短片播放量為1151億次。

618長假期間，斗寅電商舉辦了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)購物節(jié)。據(jù)報(bào)道，紫砂茶壺、生絲刺繡和喬大師皮革雕刻袋在消費(fèi)者中很受歡迎，其次是翡翠茶雕和法根蛋糕。

很快

近日，快壽電商發(fā)布了《2022年快壽616消費(fèi)趨勢報(bào)告》，主要從熱門產(chǎn)品類別出發(fā)，重點(diǎn)展示了2022年616購物節(jié)的消費(fèi)趨勢變化。根據(jù)該報(bào)告，“綠色消費(fèi)”也已成為當(dāng)代年輕人的一種新興消費(fèi)趨勢。

▽ 圖片來源：快壽電子商務(wù)

視頻編號：

今年，視頻號碼首次進(jìn)入“618”促銷活動(dòng)?！?.18視頻直播美好事物節(jié)”于5月31日晚上8點(diǎn)至6月18日下午24點(diǎn)舉行。然而，視頻號并沒有高調(diào)開展618促銷活動(dòng)的宣傳，而是圍繞“流量激勵(lì)”展開支持，從銷量、預(yù)訂數(shù)量、草視頻、發(fā)現(xiàn)頁面推薦四個(gè)維度給予商家和人流支持。

▽ 來源：New Bang

在新的趨勢下，茶葉公司在做什么?

在疫情的特殊背景下，這618不僅是營銷與流量之間的競爭，也是企業(yè)綜合能力取勝的關(guān)鍵。那么，今年主要的茶葉公司都在做什么呢?

巴馬茶：聯(lián)合推廣新產(chǎn)品

近日，巴馬茶和周大福精選普洱茶、鑒湛盲盒和“國玉·傳承”精品玉器，推出“明佳”聯(lián)名禮盒。該禮盒僅在巴馬茶618活動(dòng)和周大福官方抽獎(jiǎng)期間作為免費(fèi)禮品贈(zèng)送。

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