編者按：鐵觀音是福建省聞名的茶葉品類，締造過光輝的販賣傳奇。現(xiàn)在，在海外，印度、印尼、肯尼亞、斯里蘭卡四大產(chǎn)茶國攻城略地；在海內(nèi)，茶葉知識，紅茶、白茶、黃茶、黑茶等在販賣市場形成分裂，烏龍茶品牌迭起。出格是在經(jīng)濟新常態(tài)下，海內(nèi)經(jīng)濟面對經(jīng)濟布局深度調(diào)解、經(jīng)濟新動能崛起，傳統(tǒng)財富亟待轉(zhuǎn)型進級。作為傳統(tǒng)財富的鐵觀音茶業(yè)怎樣突圍破局、再創(chuàng)光輝？本報從中小企業(yè)集團創(chuàng)牌、在外洋注冊整體品牌、打造地區(qū)品牌代價三個方面切入，破解安溪鐵觀音品牌策劃的樂成暗碼。

眾創(chuàng)品牌 共賣好茶

“已往沒有品牌，好茶也賣不出好價格。此刻有了民眾品牌，每公斤茶葉的價值由已往的100元閣下賣到了300元?！鼻安痪茫溬u“行好韻”品牌茶葉的萬靈茶葉公司總司理王生靈匯報記者。

據(jù)悉，萬靈茶葉公司只是販賣“行好韻”品牌茶葉的100多家企業(yè)之一。11月初，在安溪茶葉協(xié)會的提倡、建媾和敦促下，安溪全縣115家中小茶葉企業(yè)，連系注冊創(chuàng)立了安溪鐵觀音茶葉民眾品牌——“行好韻”。據(jù)講解，該品牌掛靠在安溪縣茶葉協(xié)會下，切合前提的會員茶企均可以行使。

安溪是鐵觀音茶的家園和世界產(chǎn)量最大的產(chǎn)茶縣，全縣年產(chǎn)茶葉近5萬噸，涉茶行業(yè)年總產(chǎn)值125億元。然而，除了少數(shù)知名企業(yè)之外，該縣大量的中小鐵觀音茶企恒久處于無牌可能弱品牌狀態(tài)。

“我們大量中小企業(yè)的茶產(chǎn)物質(zhì)量并不輸品牌茶葉，但因為缺乏品牌影響力，檔次上不去，價值和銷量也跟不上?！卑蚕枞~協(xié)會秘書長林松洲說，“我們創(chuàng)立民眾品牌，就是但愿借此攻破大量中小茶企無牌成長的逆境?！?/p>

“此刻是海量經(jīng)濟期間。跟著各行各業(yè)進入品牌期間，零出發(fā)點創(chuàng)牌本錢異常奮發(fā)，周期也很長，這關于寬大中小企業(yè)來說，險些是不行能完成的使命。安溪縣創(chuàng)立鐵觀音茶葉民眾品牌的做法，關于中小企業(yè)來說，是莫大的福音?！比菘偵虝敝飨Y細宗以為。

不外，“行好韻”雖是民眾品牌，但行使門檻并不低。林松洲匯報記者，全部申請行使的企業(yè)，其出產(chǎn)基地必需通過嚴酷的泥土和農(nóng)殘查核，提供的茶葉也必需顛末嚴酷檢測，并到達“國標”要求。一旦得到該品牌行使權(quán)，茶企就可以在其部屬的販賣門店開設“行好韻”茶販賣專柜。不外，為確保產(chǎn)物質(zhì)量，安溪茶葉協(xié)會還會不按期開展突擊檢測，一旦發(fā)明產(chǎn)物沒有達標，就會當即剝奪產(chǎn)物所屬企業(yè)的品牌行使權(quán)。

兩個多月以來，因為執(zhí)行嚴苛的質(zhì)量尺度，在安溪內(nèi)地當局和茶葉協(xié)會的大力大舉推介下，“行好韻”茶品牌敏捷在業(yè)界發(fā)生影響。

“客歲雙‘11’當天，‘行好韻’品牌在世界百余家鐵觀音茶店和網(wǎng)上同步上市，當天業(yè)務額到達120萬元；當月，我們品牌的販賣額到達300多萬元?！薄靶泻庙崱逼放七\營認真人王桂林匯報記者。

“中小茶企在劇烈的市場競爭中每每處于劣勢，我們推出民眾品牌，就是基于破解困難，幫忙中小企業(yè)保留、成長和做大做強?！卑蚕h當局相干認真人對記者暗示。

眼下，“行好韻”民眾品牌發(fā)生的效應正一連在茶業(yè)界擴散。據(jù)悉，除了115家現(xiàn)有企業(yè)之外，越來越多的安溪中小茶葉企業(yè)也正在申請插手。

記者點評>>>

安溪推出鐵觀音茶民眾品牌，破解中小茶企的保留和成長困難，這是我省農(nóng)業(yè)財富、企業(yè)鉆營突圍、轉(zhuǎn)型和進級的一個活躍案例。連年來，跟著撒播渠道的多樣化，整個社會進入了海量信息期間。在這一配景下，中小企業(yè)創(chuàng)牌的本錢大大進步，中國十大名茶，而邊際效用卻在低落。加之當前斲喪市場瞬息萬變，大量無品牌上風的中小農(nóng)業(yè)企業(yè)保留本就不易，遑論投入巨資創(chuàng)牌。面臨這一排場，處所當局和行業(yè)協(xié)會該怎樣作為？安溪推出鐵觀音茶民眾品牌，以抱團和整體品牌的情勢和做法，有用辦理了作為內(nèi)地茶葉市場首要組成的中小茶企保留難、創(chuàng)牌難的題目，又有利于打響安溪鐵觀音的整體品牌，不失為一個好的實行和試探。我省是特色農(nóng)業(yè)大省，眼下，跟著經(jīng)濟進入新常態(tài)，大量中小農(nóng)業(yè)企頤魅正面對轉(zhuǎn)型進級的重要關隘，安溪的這一做法，值得參考和小心。