摘要：不可回避的是,中國是茶葉大國,但不算茶葉強國。多年前,一句“十萬個茶企比不過一個立頓”深深的刺傷了茶葉圈的從業(yè)人士,這同樣也是中國新茶業(yè)復興開始的源動力之一。各個茶類,各個茶品牌開始奮起直追。
在中國文化發(fā)展史上,往往把一切與農業(yè)、植物相關的產業(yè)的發(fā)明發(fā)現(xiàn)人都歸于神農氏,毫不意外的,茶葉屬其中之一。在這里我們暫且不考究這一傳說的真假程度,但這足以證明茶葉在中國歷史上的漫長歷程和地位——無論是生活必須品,還是精神狀態(tài)的表達品,茶都是其中最重要的東西之一。
不可回避的是,中國是茶葉大國,但不算茶葉強國。多年前,一句“十萬個茶企比不過一個立頓”深深的刺傷了茶葉圈的從業(yè)人士,這同樣也是中國新茶業(yè)復興開始的源動力之一。各個茶類,各個茶品牌開始奮起直追。
我們可以不諱言的說,正是這些茶類和茶品牌的努力,讓整個中國茶業(yè)有了長足的進步。如果我們將2001年看做中國新茶業(yè)復興的元年,那么2020年距此時間,剛好20年。與此同時,就在福建省泉州市安溪縣龍涓鄉(xiāng)華祥苑茶莊園中,屬于華祥苑茶業(yè)股份有限公司一場活動也正在進行,這個在中國新茶業(yè)復興過程中貢獻無數(shù)的茶企,從它的創(chuàng)始人肖文華先生創(chuàng)辦它一直到今天,2020年10月27日,剛好二十歲。
華祥苑20周年慶典,嘉賓云集
毫無疑問,華祥苑這二十年歷程中經歷了無數(shù)風雨,但同樣的,也創(chuàng)造了很多歷史,在中國茶葉領域開創(chuàng)了中國烏龍茶史上的三大里程碑事件,與茶界創(chuàng)新經營模式的多個先河,引領著閩茶發(fā)展,更是描繪出了一部精彩紛呈的國茶二十年奮斗史。
所以,對于中國茶業(yè)來說,華祥苑是不可或缺的企業(yè),而在安溪鐵觀音這個品類中,則是最重要的品牌之一。曾經那個名不見經傳的小茶企,通過一以貫之視茶葉品質為企業(yè)命脈,將「讓世界愛上中國茶」的堅定使命,以及不可撼動的家國情懷作為己任,已然成長為一個能夠肩負「中國茶文化復興與傳承」大任,享譽海內外的知名頭部茶企。
這從本次華祥苑二十周年慶典的執(zhí)行機構就可見一斑,其中指導單位為福建省商務廳、福建省農業(yè)科學院、中國茶葉流通協(xié)會、中國國際茶文化研究會、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會、全國茶葉標準化技術委員會、安溪縣人民政府;主辦單位為華祥苑茶業(yè)股份有限公司;協(xié)辦單位為福建省誠信促進會、中國銀聯(lián)股份有限公司福建分公司。
而在慶典現(xiàn)場,更是大佬云集,茶界專家學者一同遙寄祝語,著名財經作家吳曉波、商界企業(yè)大咖、各地政府領導,著名導演張紀中親臨現(xiàn)場助力茶文化傳播,再到央視財經頻道主持人陳偉鴻全程主持,鳳凰網、央級媒體央視財經APP、業(yè)內媒體“說茶”進行全程直播,國內百余家權威媒體到場報道。均借由這次難得的機會匯聚一堂,形成此次全國大聯(lián)歡下的一場思想盛宴。
01
大國品牌格局
華祥苑引領行業(yè)
15:00分,伴隨著一曲古箏裊裊的《高山流水》和悠美舞蹈,華祥苑茶業(yè)股份有限公司二十周年慶典正式開始。
中國茶葉流通協(xié)會會長王慶,雖然因時間原因未能親自到達慶典現(xiàn)場,但也送來了慶賀視頻。在視頻中,王會長不但高度評價了華祥苑對于中國茶業(yè)所做出的貢獻,更指出,在國家方針“鄉(xiāng)村振興”這一活動中,華祥苑始終致力于通過茶產業(yè)助力鄉(xiāng)村振興工作,圍繞國家“五個振興”,踐行大國品牌的大擔當。
事實上,華祥苑在這一點上走得很遠,早在去年10月,華祥苑董事長肖文華就已隨同廈門各大商協(xié)會代表、企業(yè)家代表們,深入赤溪村學習脫貧經驗,探尋鄉(xiāng)村振興之路。同期,華祥苑茶業(yè)同赤溪村展開黨建共建、產業(yè)共建等多項合作。
2020年9月,華祥苑茶業(yè)更是攜手政府與國企,通過與廈航、壽寧縣政府三方共同打造扶貧示范基地,共同推出當?shù)靥厣璋樉壠放?攜手全閩樂購、下鄉(xiāng)的味道聯(lián)合推出“福茶”產品一系列項目,助力壽寧茶產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,為“茶產業(yè)脫貧攻堅奔小康”找到一個全新的模式。
02
八大莊園風采亮相
推進國際化茶莊園標準建設
隨著華祥苑20周年宣傳片的首次亮相,華祥苑歷時15年打造的八大茶莊園的面紗終于被挑開了
事實上,從2005年開始,華祥苑就借鑒了西方葡萄酒莊園模式,融合東方各大權威,堅持從源頭把控品質,不斷推進茶莊園標準化建設,創(chuàng)立新時代中國茶的品質標桿模式以助力鄉(xiāng)村振興。除了鐵觀音的莊園他們建在了安溪龍涓,其他的莊園更是布局在了全國各個茶品類的核心區(qū)域:白茶莊園建于福鼎、巖茶莊園建于武夷山、紅茶莊園建于寧德、普洱茶莊園建于勐海、龍井莊園建于浙江、綠茶莊園建于信陽……
華祥苑八大茶莊園
看得出來,在產業(yè)布局上,華祥苑在下一盤很大的棋,他們不斷努力讓每個茶莊園都能夠成為全鏈條茶葉科研基地,真正實現(xiàn)其體系內全品類茶葉從源頭把控品質,其核心目的更是以茶莊園經濟的發(fā)展引進茶產業(yè)專業(yè)技術人才,吸引青壯年返鄉(xiāng);積極推動一二三產融合發(fā)展,有力促進休閑農業(yè)快速發(fā)展,奠定鄉(xiāng)村振興的產業(yè)基礎。
所以,這一場二十周年慶典的盛會,華祥苑將其命名為《回歸初心,茶莊園助力鄉(xiāng)村振興》,個中所蘊含的企業(yè)對社會的回報和濃濃的社會責任感可見一斑。
接下來,陳宗懋院士的祝賀視頻將華祥苑八大莊園正式展示在了參會者面前。華祥苑歷時15年,在多地完成了八大茶莊園的布局,囊括了烏龍茶、紅茶、白茶、綠茶和黑茶等中國核心茶品類。而陳院士從專業(yè)的角度為大家解讀了華祥苑如何從源頭把控品質,不斷推進茶莊園標準化建設。
也許是在陳院士的講述中,肖文華董事長回憶起建設這些莊園時的艱辛和磨難,所以在他發(fā)言的時候顯得有些感慨,他說祖輩一脈相傳的茶魂,讓他與茶葉癡纏廝守了二十余載,一直堅持走下去,沒有什么比茶更好的事情了!
03
用一杯好茶敬感恩
茶莊園成助力鄉(xiāng)村振興的動力源泉
華祥苑的成長,除了自身堅持初心,不斷砥礪前行外,更離不開國家與政府的幫扶。當我們看到一個茶企,將復興中國傳統(tǒng)茶文化看作是一種使命和一份責任。甚至,讓國人乃至世界都能感受到中國茶的盛世魅力,這不僅是華祥苑的初心與夢想,也是華祥苑始終懷抱著一顆感恩之心。
與之對應的是,因為這顆感恩之心,更是華祥苑作為頭部茶企義不容辭的責任。
華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華
近年來,華祥苑在積極響應大政方針,堅持發(fā)展、回報社會的同時,也不忘飲水思源,踐行感恩。圍繞國家“五個振興”,數(shù)次攜手政企通過茶產業(yè)助力鄉(xiāng)村振興工作。并且,首推“茶產業(yè)脫貧攻堅奔小康”的助農新模式,通過深入到源頭進行茶產業(yè)幫扶,在赤溪村、竹管垅鄉(xiāng)等地開展特色茶產業(yè)幫扶項目,助力當?shù)夭璁a業(yè)發(fā)展,能從茶品質上得到很大的提高。
并且,聯(lián)合政企與各界知名人士,能匯聚更強大的力量,讓幫扶的源頭形成一種長期的知名產品,成為自身強有力的品牌。從而真正實現(xiàn)從“輸血扶貧”到“造血振興”的轉變,并積極向全國、全世界大力推薦福建的茶,踐行民企的社會責任,致力于通過茶產業(yè)推進精準扶貧。
中國國際茶文化研究會會長周國富、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會高級顧問莊先、安溪縣政府等領導代表,與張紀中導演、華祥苑董事長肖文華共同點亮“茶莊園助力鄉(xiāng)村振興”地圖,也預示著“振興聯(lián)盟”正式成立。
鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟正式成立
未來,相信華祥苑在“振興聯(lián)盟”以及更多以“鄉(xiāng)村振興”為目標的同仁助力下,將繼續(xù)不斷前行。通過“茶產業(yè)脫貧攻堅奔小康”的新模式,會發(fā)掘出更多的地方茶,讓更多的好茶成為耀眼的明星。也讓我們看到,華祥苑以大國品牌固有的“輻射力”構筑起一個品牌平臺,整合帶動眾多被低估的茶葉資源,為市場帶來更豐富的產品和服務,助力更多的茶產業(yè)奔向小康。
而,華祥苑也將在公益路上再一次譜寫了新篇章,我們拭目以待!
04
以國貨之光的標準
重新定義中國好茶
隨后,中國著名的財經作家吳曉波先生打開了接下來的篇章——在這場盛會上,吳曉波先生作了名為《從莊園品質到國貨之光》的演講:從新國貨到新國茶,在中國品牌走入精細化時代下,如何做好大國品牌擔當?shù)闹袊琛?/p>
吳曉波說:“華祥苑的20年,代表了中國新茶葉人的當代實驗。品牌是時間的玫瑰,好茶是天地的恩賜?！闭\然,華祥苑20年點點滴滴的變革,無疑是中國當代茶葉領域發(fā)展的縮影。當我們去考量一家茶企的時候,也必須是具有「新國貨·大國品牌」精神,有專業(yè)品質、有工藝標準、有堅守正道、有復興傳承、有民族情懷、有責任擔當……
隨后,吳曉波、飛鶴乳業(yè)有限公司董事長冷友斌、華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華、央視財經主持人陳偉鴻、CCTV大國品牌總出品人吳綱現(xiàn)場展開圓桌對話茶敘,共同圍繞“國貨之光的標準”的話題進行了探討,尋找可以成為盛放在時間里的玫瑰。
圓桌對話茶敘
而各位大佬所指出的新國貨所對應的標準,無不與華祥苑「大國品牌」所契合。
華祥苑從2001年成立開始,一以貫之將品質視為企業(yè)核心命脈。用二十載的時間,不斷前行,創(chuàng)造著一個個茶界傳奇與歷史。
如今,已成為「大國品牌」的華祥苑,用心打造品牌,匠心打磨產品,受到國家信賴。在金磚以來三成國禮、八助外交盛世茶敘,頻頻亮相國際舞臺。以及被76國元首品鑒成為了世界難忘的中國記憶。成功引領閩茶走向國際化,在閩茶的傳播與推廣之路上可謂是碩果累累。
與此同時,華祥苑的匠心精神也為它獲得“連續(xù)三年烏龍茶高端銷量領先(2017-2019)”的榮譽,贏得消費者的好評與市場的一致認可。而作為曾見證華為、農夫山泉等一系列國牌獲得市場認可,全球最大的企業(yè)增長咨詢公司及全球數(shù)據認證機構的弗若斯特沙利文咨詢公司,經沙利文詳細的調研及研究,為華祥苑茶業(yè)股份有限公司頒發(fā)“烏龍茶高端銷量全國領先”的獎項,更是市場對華祥苑極具分量的認可。
